영화관 브랜드 이미지 가치인식
영화관 브랜드이미지 소비자의 가치 인식 유형 가치란 개인에게 내재된 기초적이며 근원적인 욕구 이자 목표달성을 위한 인지적인 표현으로서, 개인의 한 인생 속에서 달성코자 노력을 하는 최종적 상태를 의미 한다고 할 수 있다[12]. 즉, 개인이 설정한 가치로 인해 자신이 설정한 의사결정의 목표를 위한 방향과 강도를설정하고, 이를 실천하기 위해 직접적으로 행동하는 것 이다. 영화와 같은 문화예술상품의 소비자들에게 가치인식 의 개념은 소비동기에 우선하는 사고 작용으로, 소비행 동의 최우선적인 단계이자 구매 후 혜택의 평가에 있어 작용하는 최후방적 단계로 복합적으로 작용하는 개념 이다. 문화예술상품에 관련한 가치 인식은 소비자 심리 의 분야나 마케팅의 분야에서 다루어져 왔던 감정이나 선호의 개념을 넘어서는 것으로..<